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個案分享

 

長春社「Eco-Rangers 生態捍衛戰」野外定向比賽 (20155-12)

 

長春社今年作新嘗試,首次推出Eco-Rangers野外定向籌款活動,集拆解生態謎題和捕捉環保公獻怪獸的元素於一身,該參加者在鬥智鬥力的刺激體驗中親近大自然,開心、輕鬆地認識環保議題。

 

我們邀請到森美擔任活動星級大使,並透過其影響力進一步推廣活動。期間在網上和印刷媒體共錄得41則,總值150萬元。

 

「佛你跑」公關及宣傳推廣(201510-11)

   

寶蓮禪寺首度舉辦慈善越野跑賽事「佛你跑」,為了令這項活動廣為人知,PR for Good「佛你跑」舉行賽事新聞發佈會,介紹活動詳情和傳達不分宗教,恆常運動有益身心的訊息,吸引大批記者到場採訪。寶蓮禪寺藉此機會公佈方丈阩座典禮這項盛事。

 

我們亦為活動的重要人物,包括寶蓮禪寺的法師和一家五口的參加者等安排專訪,由他們分享個受益於長跑的故事整項活動有近60篇媒體報道和跑步/運動網站和專頁報道。

 

 

 

 

 

太陽國際金融集團香港街馬@中環2015

 

透過街跑活動助青少年建立積極人生目標及態度的社企全城街馬於20159月舉行香港街馬@中環,吸引近萬長者、傷健人士、輪椅使用者和一家大細參與其中,並確立了好玩和共融的定位。

 

PR for Good除了支援活動的公關和媒體宣傳外,還負責了賽事嘉年華會的綠色小墟、NGO攤位和障礙賽等環節,亦負責義工統籌和物色合適的公益夥伴。

 

我們採取以小搏大的媒體策略,在活動詳情公佈前在中環街頭舉行跑動森林快閃活動; 5月邀請多位知名藝人和運動員以活動大使和支持者身份出席新聞發佈會。期間我們訂出不同角度而又具新聞價值的故事,游說合適的媒體報道。

 

結果刊出的報道共有180, 逾半為港聞版報道,總值超過470萬元。


大陶工作室X In Between慈善陶藝工作坊
  
大陶工作室一班師生和友好藝術家與太平山街小店In Between合作舉行陶藝作品慈善義賣;今年他們選定了做陶瓷匙羮。PR for Good撮合了服務盲聾人士的香港傷健共融網絡成為受惠機構。 大陶工作室期於8月為香港傷健共融網絡一班視障和聽視家長安排了兩節免費親子工作坊,讓他們體驗陶藝創作的樂趣。導師又教孩子在匙羮用上陶泥加上盲人點字,成為傷健人士和親子之間傳情達意的密碼。 活動共做成二百多只陶瓷匙羮,11月在太平山街小店In-Between 展出和作慈善發售,結果籌得超2萬多元撥捐香港傷健共融網的"富"二代殘疾家長子女教育基金,支援視障聽障家長為子女提供全面的學習機會和擴闊社交生活。 In-Between又情商上環街坊帶受惠家庭參觀太平山街一帶的社區,參到訪了醫學博物館和卜公花園等古蹟景點和認誏有趣掌故。
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公民實踐培育基金 (20157)

  

公民實踐培育基金是新成立的公民社會組織,宗旨是鼓勵年輕一代認識和捍衛本港核心價值; 並為年輕人提供一個理性和兼容不同觀點的交流平台。PR for Good 為公民實踐培育基金的啟動制訂媒體宣傳策略,為其頭炮活動誰與新聞自由為敵研討會提供支援,包括在當日舉行了基金的成立記者會,結果錄得32則報道; 我們亦為基金創辦人安排了四個專訪。

Jolly Map: 品牌及營銷傳播 (201412)

    

PR for Good Jolly Map (網上兒童戶外用品店) 委託提供品牌及營銷傳播顧問服務。我們成功為Jolly Map 與傳媒建立網絡,為其爭取更多的傳媒報導。

世界盲人聯會亞太區中期會議: 媒體宣傳 (201411)

香港失明人協進會於20141121日至24日在本港舉行了為期四天的「世界盲人聯會亞太區中期會議2014」,約350名來自區內的參加者共謀對策,以推動探討如何推動有利視障人士的政策改變、社會創新和科技應用,讓視障人士享有平等權利和參與社會及就業的機會。 PR for Good 作為大會的公關傳訊夥伴,主力發掘當中具新聞價值的題材和角度,游說媒體報道有關的議題和倡議訊息;最後促成本地及地區性媒體30則報道。

新閱會閱讀講座活動策劃及統籌  (201411月至20153)

新鴻基地產發展有限公司於2013年成立新閱會,旨在推動閱讀風氣。PR for Good獲新閱會委託舉辦一系列主題講座,向不同目標群組推廣閱讀。2014111 日的「運動故我讀」,邀請四位運動達人分享閱讀和運動兩者如何提強化身心,堅定意志。

我們亦設計了別開生面的平板支撐運動,數十名參加者在運動好手帶領下即場體驗閱讀X運動的樂趣。

香港愛護動物協會行善日: 品牌重建 (201410

要在眾多機構主辦的人狗步行活動中突圍而出,樹立清晰的定位,PR for Good 為香港愛護動物協會的年度步行籌款活動重新命名為全城狗狗行善日” (原名為救救狗狗步行籌款活動),並且為活動設計了一個有助傳達協會品牌及活動名稱的標誌。此外,為了令公眾明白協會的需要和籌款目的,PR for Good 建議在把活動主題定為支持協會的領養服務, 又以社交媒體宣傳推廣作出配合。

結果
活動記者招待會於20141019日舉行,翌日有12則傳媒報導。  

為公平棧推廣新出品的公平貿易認證樽裝茶 (201478)

公平棧為了讓更多人認識新產品-------公平貿易認證樽裝凍茶,於是委託PR for Good 為新品上市和營銷策劃和執行宣傳推廣工作。在20147月初至823日期間,PR for Good力邀多位人氣網誌及專欄作者試飲和分享感受或創作食譜,藉此製造口碑; 又游說飲食和消費版編輯在其報刊撰文介紹公平棧的凍茶。及至723日的新品發佈傳媒茶聚,我們邀請多位傳媒及飲食文化界的友好試茶(blind tasting),活動的報道相當正面,就這款公平貿易樽裝茶的社會效益,如何關顧環境和生產者作介紹。此外,facebook的公平的味道分享大募集鼓勵購買樽裝茶的顧客分享飲後感受和對公平貿易的看法

結果:
PR for Good
為公平棧以具成本效益的方法爭取媒體報道,以配合其新產品的銷售策略。
在報刊,電台及電視計有19則報道。共有32 個飲食網誌/facebook專頁有撰文介紹公平棧凍茶。期間公平棧facebook專頁增加300個讚好。 

香港愛護動物協會: 飼養寵物的責任親子手冊和工作坊舉辦新聞發佈會 (20146)

PR for Good
為香港愛護動物協會於2014622日就推出《飼養寵物的責任親子手冊》和工作坊舉辦新聞發佈會。我們主力制訂策略性的訊息和邀約傳媒採訪報道。我們為此設計問卷調查,以探討家長在家中飼養竉物前如何為子女作準備,然後根據調查結果和協會前線工作人員的觀察制訂訊息。

結果:
19
間傳媒機構代表到場採訪發佈會,當日的無線電視和亞洲電視新聞報道,以及翌日主要報章共有26則報道。 

希慎廣場: 市區農圃之開幕典禮 (20134)

希慎廣場天台的「市區農圃」於20134月啟用,PR for Good 受委託協助籌備「市區農圃」之開幕典禮,並負責新聞媒體宣傳工作,包括舉辦新聞發佈會和邀請個別媒體採訪,讓更多社會人士認識希慎推出此綠色措施以推動可持續生活和社區健康發展。

結果:
包括無線電視「香港早晨」及有線電視「創富早餐」共33 則媒體報道。 

香港聖公會福利協會: 公眾形象審計

協會自1966年起為社會上有需要人士提供各類社會服務。PR for Good 於2013年2至4月為協會進行公眾形象審計,以審視協會在品牌管理、籌募和傳訊方面的工作成效。結果:就如何強化公關及機構傳訊工作及籌款策略方面提供建議。